Pazarlamanın özellikleri
Marketing, insanoğluın gereksinimlerinin ve isteklerinin doyurulmasına yönelik meydana getirilen bir faaliyettir.
Marketing süreci, değişimi kolaylaştırır ve gerçekleşmesini sağlar. Bir ürün ile alakalı genel geçer olan bir kanının ortadan kalkmasına destek sunar.
Marketing çeşitli eylemlerden doğar. Bu eylemelerin neredeyse tamamını yerine getirmeden meydana getirilen marketing faaliyetleri, markanın piyasa içerisinde konumunun düşmesine sebep olur.
Pazarlama eylemleri insanoğlu ve örgütler tarafından yapılır. Aynı zamanda reklam şirketleri veya firmanın departmanı tarafınca da ortaya çıkarılabilir.
Pazarlamaya ürünler, hizmetler ve düşünceler mevzu olurlar. şayet ürününüz için elle tutulur bir markanız yoksa fikrinizi pazarlamanız gerekebilir.
Pazarlama eylemleri planlanmalı ve denetlenmelidir. Muayyen bir müddetç olan marketing muayyen basamaklardan da geçilmesini gerektirir.
Marketing faaliyetinin üç unsuru bulunur;
- tüketiciye yönelik tutumunuz sağlam olmalıdır.
- bütünleşmiş marketing çalışmaları adı verilen faktörü önemli hale getirin.
- kar getirici bir satış ile sonuçlanır. Eğer iyi bir pazarlama süreci geçtiyse karlı bir iş periyodu de sizi bekliyor olacaktır.
Marketing döneminin basamakları:
Inceleme:bu süreç pazar ile ilgili fırsat ve benzeri incelemelerin yapıldığı zamançtir. Pazar içinde markanızın nerde olduğu ve olması gerektiği araştırılır.
Hedef alma:ürün konumlandırma, hedef kitle ve hitap kesimlerinin belirlendiği süreçtir. Bu süreçte konumlandırma çalışması, ürünün avantajları ve farklarını tüketiciye beğendirilmesi gerçekleştirilir.
Taktik pazarlama:ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma aşamalarının bir arada değerlendirildiği zamançtir.
Kontrol etme: bu noktada ise geri bildirimler ve raporlar değerlendirilir. Elde edilmiş kar, potansiyel ve değerlendirilebilen potansiyel şeklinde unsurlar irdelenerek pazarlama stratejileri geliştirilir.
