Medya Planlama
Reklamcılık ve medya, pazarlama dünyasının bir bölümünü temsil etmektedir. Pazarlamanın başlıca amacı, satışları ve karlılığı artırmaktır. Bir ürünün etkin bir şekilde pazarlanması sadece, ürünün reklam faaliyetlerini değil bu ürünün fiyatının, dağıtım yapılacak bölgelerin ve üretim yöntemlerinin belirlenmesini de içermektedir. Üründen tüketiciyi haberdar etme kararının verilmesi gerekmektedir. Burada reklam, kişisel satış, satış promosyonları, doğrudan pazarlama gibi birden fazla iletişim yolu aracı devreye girer.
Bir medya planlamacısı için bu dört unsurun, nasıl birbirleriyle etkileşim içinde olduğunun ve medya kararlarının, stratejiler üzerinde nasıl bir etkide bulunacağının iyi anlaşılması çok önemlidir. Bir medya planlaması, “hangi medyayı kullanmalıyız?” ya da “televizyonu mu yoksa basını mı kullanmalıyız?” sorularını yanıtlamak amacıyla yapılmaz. Pazarlamanın içinde bulunduğu durumu bilmeden ve anlamadan yapılan
her medya planı kullanışsızdır. Medya planlamasının başlama noktası pazarlamanın içinde bulunduğu durumun analizidir. Analiz, pazarlama sorunlarının ne olduğunu, çözümlerin nerede yattığını ve şirketin pazarda rakiplerine karşı nasıl avantaj sağlayabileceğini bulmak amacıyla kullanılır.
Medya Planlaması Nedir? | Tanım, Süreç ve Örnekler
Sanayi Devrimi ile birlikte dünyamız büyük bir değişim içerisine girmiştir. Teknolojinin gün geçtikçe gelişmesi onu vazgeçilmez kılmıştır. Çünkü birçok avantajı ile hayatımızı kolaylaştırır. Günümüz dijital bir çağdır ve bu dönemde hemen her şey medya üzerinden yürütülmektedir. Çağımızın birçok çeşitli kaynakları da medya planlamasını zorunlu olarak beraberinde getirmiştir. Medya planlama denilen şey, reklamların bireylere ulaştırmak istedikleri mesajların hani mecralar üzerinden olacağını belirlemedir ve medya planlaması, bu çağda oldukça önemli bir unsurdur.
Bu planlamanın önemli olduğu kadar medya planlama süreci de oldukça büyük öneme sahiptir. Günümüz çağının merkezinde teknoloji yer alır ve bu çağda her şey sanal ortam üzerinden yapılır. İş hayatı, alışveriş süreci, eğitim vb. gibi hayatımızın önemli alanları sanal ortama taşınmıştır. Bu mecra hayatımızda bu denli önemli yer tutarken de reklamcılık da bu alanda büyük bir rol oynar. Bir ürünü piyasaya ve alıcıya pazarlama sürecinde rol oynayan en önemli araçlardan bir tanesi de medya planı stratejileridir.
Çünkü artık her şey medya aracılığıyla iş görmektedir. İlk olarak medya planlama stratejisinin belirlenmesi gerekir. Bu mecrada da etkili ve güzel bir reklam planlama, alıcıyı etkilemenin ve ona ulaşabilmenin ideal yollarından bir tanesidir. Medya planlama günümüz reklamcılığında büyük bir öneme sahiptir. Çünkü çağımızda medya planlama ve satın alma birbiriyle bağlantılı olan şeylerdir. Birbirlerini her koşulda etkilerler.
Medya planlaması yapılırken de elde edilmek istenen amaç; belirlenen hedefler doğrultusunda, doğru alıcı/tüketici topluluğuna, en doğru zaman arsalığında ve doğru mecralar üzerinden ulaşılmasının sağlanmasıdır. Bu doğru belirlenen hedefler doğrultusunda, pazarlanmak, reklamını yapmak istenilen ürünün daha fazla kitleye duyurulması ve buna bağlı olarak da satışında artış gözlemlenecektir. Medya planı, belli bir uyum içerisinde yapılmalıdır. Yapılacak olan planda hitap edilecek kitle ön planda tutulmalı ve o doğrultuda plan devam etmelidir. Bunun haricinde görsellik ve reklamda açık olmak da medya planlamasında önemli yer tutmaktadır.
