Logo Nedir? Neden Önemlidir?
Logo, bir diğer adıyla amblem, bir fikri veya kurumu temsil eden görsel bir simgedir. Bir firma kendisi için logo tasarımı oluşturur ve kendi markası ile tüm ürünlerinde bu logoyu kullanır. Müşteriler ve alıcılar için logo şirket için ilk izlenimdir ve bu yüzde önemlidir. Bu nedenle logolar olabildiğince kişisel olmalı ve alıcılar için olumlu duygu ve düşüncelere sebep olmalıdır. İşletmeler çok çeşitli işlevleri yerine getirmesi ve şirketin bütün ürünlerinde ve oluşturulan reklam kampanyalarında kullanılması için bir logo oluşturmak isterler. Amblemler en temel özellikleri ile üçe ayrılır.Logo Nedir? Neden Önemlidir?
Logo, bir diğer adıyla amblem, bir fikri veya kurumu temsil eden görsel bir simgedir. Bir firma kendisi için logo tasarımı oluşturur ve kendi markası ile tüm ürünlerinde bu logoyu kullanır. Müşteriler ve alıcılar için logo şirket için ilk izlenimdir ve bu yüzde önemlidir. Bu nedenle logolar olabildiğince kişisel olmalı ve alıcılar için olumlu duygu ve düşüncelere sebep olmalıdır. İşletmeler çok çeşitli işlevleri yerine getirmesi ve şirketin bütün ürünlerinde ve oluşturulan reklam kampanyalarında kullanılması için bir logo oluşturmak isterler. Amblemler en temel özellikleri ile üçe ayrılır.- Harflerden oluşan logolar,
- Biçimleri ile firma hakkında bilgi veren logolar,
- Harflerin resimsel biçimleriyle kullanıldığı logolar.
Harf ve kelimelerden oluşan logolar işletmelerin ortalama bir kısmının tercih ettiği türdür. Bir şirketin adı çok uzun ise ve yazı üzerinde çok yer kaplayan birkaç kelimeden oluşuyorsa o zaman kelimelerin ilk harflerini kullanarak firma adını kısaltmak en iyi tercihlerden biri olabilir. Böylelikle müşteriler kısa bir kelime ile birkaç uzun kelimeyi daha kolay hatırlamaları sağlanacaktır. Bu tür logo örneklerinden en akla gelenlerden biri ``NASA`` kısaltması içeren Ulusak Havacılık ve Uzay İdaresi açılımını sunan kısaltmadır. Uluslararası bir kısaltma olan bu logo oldukça başarılı ve akılda kalıcı logolardan biridir. Bundan hariç CNN, ABC ve Tnt gibi tv kanalları isimleri de kısaltma harfleri oluşturulması ile kodlanan ve görselleştirilen logolardan bazılarıdır.
Bir Logo Nasıl Tasarlanır?
Bu tarzda akılda kalıcı bir logo tasarlamak için dikkat edilmesi gereken en önemli şeylerden biri yazı stili ve renkleridir. Kolay ve basit okunabilir olmasıyla birlikte şirketin ya da markanın kendi bünyesine uyum sağlayan, markayı komik ya da tam tersi ciddi durumlara sokmamasına özen göstermek gerekir. Kelimeleri işaret olarak kaydeden logolar içeren örneklerin ilk akla geleni en başarılı olanı ise Google tasarımıdır. Farklı renk içeriği ve net algılanabilir oluşu ile hatırlaması kolay ve kısa bir tasarım olmalıdır. Coca-Cola, SAMSUNG gibi markaların logoları da kelimelerden oluşan ve fotoğraflanan örneklerin diğerleri olarak sayılabilir. Bahsedilen bu markaların logo başarıları öyle ileri düzeydedir ki tüm dünya üzerinde bilinir ve tanınır hale gelmişlerdir. İlk türde olduğu gibi bu türde de yazı tipi ve renk geçişleri oldukça dikkatli bir biçimde düşünülmeli ve seçilmelidir. Yazı tipi, şirketin an fikrini gösterebilmeli ve kolay okunur, anlaşılır formda olmalıdır. İtalik tercih edilen bir yazı tipi, daha samimi bir firma için kullanıma uygunken resmi bir şirket ya da bir inşaat firması tarafından kullanılıyor olması doğru bir tercih olmayabilir. Başka bir logo türü olarak küçük resimlerden oluşan görüntü logolar diğer türlere göre daha az tercih edilen ve popüler olmayan çeşitlerden biridir. Bu tarz seçilen bir logonun müşteriler arasında hafızalarında kalış süresi açısından başarılı bir temsil örneği değilmiş gibi gözüküyor. Günümüzde de şirketlerin az bir çoğunluğu bu tür logolar kullanılıyor. Grafik logolar içerisinde, sembolleri kullanan şirketler herkes tarafında bilinen şirketler olmuşlardır. Isırılmış elma ile Apple, mavi kuşu ile Twitter, gibi herkesin bildiği tema içeren markalar bu gruptadır. Bu örneklerden baz alarak iyi tasarlanmış bir logo kendi şirketini en üst seviyelere çıkarabilir ve markasını kendine benzer başarılı markalardan biri haline getirebilir. Bu cins semboller, kişilerde anlam ve fikirler oluşturarak aynı zamanda müşterilerin zihninde çağrışımlar oluşturarak kolay hatırlanmasına imkân verir. Bu fikir her zaman başarılı sonuçlar vermeyebilir. Tasarım açısından da zorluklar barındırır. İlk olarak oluşturma sürecinde üzerinde uzun süre düşünülecek fazla zaman harcamak gerekecektir. Bir diğer sonuçta şirketin ana fikri başlangıçta müşteriler için her zaman açık ve anlaşılır olmayabilir. Bu da logonun ilerlemesi açısından akışı bozabilir ve logo fikirleri içinde kopukluklar yaşanmasına sebep olabilir.Her şirketin kendine ait bir logosu yoktur. Ancak logolara sahip satıcı ve şirketler her zaman alıcılar için daha güvenilir olmuştur. Belirlenen logo basıldığı ürün üzerinde büyük ölçüde yardımcı olabilir. Tanıtımları içeren çeşitler arasında ürünler, şirket mağazaları, kartvizitler, afiş ve duyurular, günümüzde de en çok sosyal ağlarda vardır.
Firma Logosu Nasıl Seçilir? Nelere Dikkat Edilmelidir?
Titizlikle oluşturulup seçilen ve artık uygulamaya sunulacak logonun başarısından da mutlaka emin olmak gerekir. Soyut logolar içerisinde, ruh halini yansıtmaları ve gelecekte ortaya çıkaracakları devam sağlayan ürünler açısından onlara kolaylık sağlar. Bu tür logoların oluşturulası ise oldukça kolaydır. Ayrıca bu tarz logolar uluslararası şirket sahipleri için iyi derecede kabul görür. Bir sembol oluşturularak ortaya çıkarılan bu logolar, uluslararası mecralarda da aynı etkiyi oluşturur. Logo seçimlerinde markaya ait bir maskot belirlemek o logonu temelini oluşturabilir. Örneğin bir yiyecek markasının sahibinin portresini içeren KFC Colonel Sanders` ne iyi örneklerden biridir. Bunlar çeşitli reklam firmaları arasında trend haline gelip yaygınlaşan bir logo türüdür. Bu türün en büyük avantajı izleyicilerle doğrudan etkileşim kurması ve alıcını güvenini kazanmasıdır. Böyle bir logo sayesinde daha basit seçenekli bir reklam içeriği sunduğundan daha az mesai ile logo üretmiş olunacaktır. Kombinasyon içeren logolarda kelime işaretleri ve resimlerin birlikte kullanımı tercih edilir. Bunlar içinde ilk akla gelen ünlü örneklerden biri Burger King`tir.Bu türdeki logolarda bir kelime işareti ve bir sembol ya da bir grafik görüntüsüyle birlikte işlev gösterir. Bunların birbirlerine etkilerini de en yüksek seviyeye çıkarır. Şirketler arasında kelime işaretlerini kullanmak bir avantaj sayılır. Web siteleri üzerinde ve büyük afişlerde iyi görünen bir logo tasarlamak da zorlaşır. Amblem içeren logolar büyük olasılıkla bir imajın içerisinde metin bulundurur. Genellikle araba üreticileri bu logolar üzerinde yoğunlaşır. Hem şekil hem içerisinde yazı içeren logolardır. Bursa Reklam Ajansı Markanorm bu stratejileri iyi düzenleyen isimler arasındadır.
En başarılı logo örnekleri arasında Mercedes logo tasarımı, gümüş bir daireye üç nokta ile bir yıldız tasarımıdır. Logonun anlamında bu üç çizgide motorların havada, karada ve denizde gücünü ve dayanıklılığının sembolünü gösterir. Apple logosu, daha önceleri değişimlere uğrasa da ısırılmış bir lego olarak kullanılmıştır. Anlamı üzerinde fikir ayrılıkları olsa da elmanın Newton`un ağaçtan başına düşen elmayı simge ettiği düşünülmektedir. Unilever, altında birçok alt marka barındıran bir şirket olarak logosunun içinde yirmi dört adet ikon içerir. Bu ikonlar, marka için önemli olan ürünleri ya da bu ürünleri çağrıştırıcı semboller içerir. BMW logosunun tasarımında ise ilk olarak odak sağlanan renkler mavi ve beyaz renklerdir. Bu renkler BMW'nin çıkışının gerçekleştiği Almanya`nın Bavaria şehrini temsil Eder. Amazon logosunda a harfinden z harfine giden ok içerisinde yani a`dan z`ye her çeşit ürünün bulunabileceğini temsil eder. Aynı zamanda ok simgesi ile de bir gülücük tasvir edilirken kullanıcıları alışverişlerinden memnun kalacakları fikri geçirilmek istenir. WWF, siyah beyaz renklerle oluşturulmuş panda logo tasarımını Londra hayvanat bahçesinde yaşayan Chi-Chi isimli büyük bir pandadan almıştır. Bu görsel ile tanınarak global olarak anlaşılabilecek bir tasarı oluşturulmuştur. CNBC kanal logosu, açılan renk kanatları içerisinde birbiri tonlarından farklı 6 renk içeren bir tavus kuşu simgesi oluşturulmak istenmiştir. Kullanılan renklerin her biri de markanın altında yer alan diğer kanalları temsil etmektedir. FedEx logosuna ise dikkatle bakıldığında e ile x harfleri arasında bir ok görünür. Bu logonun tasarımı ile hedeflere ulaşmada hız, doğru olma ve mükemmel olma gibi çabalar anlam kazanır.
