Programatik Reklamcılık Nedir?

Reklamcılık türleri arasında programatik reklamcılık, reklam yerleştirmenin geliştirilmiş bir modelidir. Daha önceden belirlenmiş fiyatlar yerine gerçek zamanlı olarak reklam satın almalar için yapay zekâ veya otomatik yazılımların kullanılması yöntemidir. Programatik reklam alımında manuel olarak yapılan teklif alıp verme ve optimize çalışmalarını bir tür yazılı aracılığı ile yapar. Programatik reklamcılık nedir sorusu üzerinden konuyla alakalı bilgileri yazımızın devamında bulabilirsiniz.
 

Programatik Reklamcılık Nedir?

Reklamcılık türleri arasında programatik reklamcılık, reklam yerleştirmenin geliştirilmiş bir modelidir. Daha önceden belirlenmiş fiyatlar yerine gerçek zamanlı olarak reklam satın almalar için yapay zekâ veya otomatik yazılımların kullanılması yöntemidir. Programatik reklam alımında manuel olarak yapılan teklif alıp verme ve optimize çalışmalarını bir tür yazılı aracılığı ile yapar. Programatik reklamcılık nedir sorusu üzerinden konuyla alakalı bilgileri yazımızın devamında bulabilirsiniz.
Genel özellikleri ile reklamcılık türü, çeşitlerinin tanıtımını üstelenen bir hizmet ve ürünlerinin kullanılış amaçları üzerinden hedef kitleye bilgiler verir. Birçok yöntemle imal edilen ürünlerin beğenilmesini sağlamaya çalışan bir sektördür. Bugün reklamcılık sektörü hızla ilerleyen ve son derece gelişen bir sektör haline gelmiştir. Bu artışta ve gelişimde sosyal medyanın etkisi de oldukça büyüktür. Sosyal platformlarda reklam verilebilmesi ile kullanıcılar daha çok ürün almaya teşvik edilir hale gelmiştir. Reklamların tanıtımı konusunda ise popüler kültür içinde tanınan kişiler, ürün sahiplerinin reklam pazarlama işlerine kolaylık sağlamaktadır. Karşılıklı gelişen ve ürünlerle kişiler arasında fayda sağlayan bu pazarlama reklamcılık kültürünü de büyüyen bir sektör haline getirmiştir. Programatik reklamcılık ise, genel seviyede yapılan reklamların piyasa üzerindeki seviyesini ölçer. Yaptığı bu ölçümlerle gerekli düzenlemeleri yaparak istenilen reklamları da geliştirir ve ihtiyaca göre de yeniden üretir. Bu sayede verilen reklam ürünü çok daha kaliteli hale gelir. Böylece reklamcılığın asıl amacı da gerçekleşmiş olur. Bir ürünün reklamı yapmaya başlandığında reklamı yapmaya değer ürünlerin seçilmesi gerekir. Çünkü her ürün satılamaya değer olmayabilir. Burada önemli olan nokta ürününü beğenilecek bir ürün olmasını sağlamalıdır. Bu yüzden de reklam yaparken seçilecek yol iyi belirlenmelidir. Reklam tasarımları ve dizayn gibi detaylara dikkat edilmelidir. Eğer yeni ve henüz kullanımı ile karşılaşmamış bir ürün ise etkili ve akılda kalıcı bir slogan seçilmelidir. Bu gibi özellikleri dikkate alıp artık reklam üretmeye başladığında analizlere başlamak gerekir. Ürün artık alıcı ve kullanıcılarla buluştuğunda ihtiyaca göre eksik ya da zayıf yönler belirlenmelidir. Hedef kitle ise mutlaka sabit tutulmalıdır. Bunun için de programatik reklamcılığı yönlendirilmelidir.
Programatik reklamcılık, pazarlama sektörü için daha iyi bir yatırım getirisi sağlayan, ürün grafiklerinin gösterimlerini arttırmak için çevrimiçi görüntüleme hedeflemesini kullanır. Programatik reklamcılıktan önce reklamların sıraya sokulması, ayarlanması ve raporlanmasının her birinin manuel yöntemlerle yapılmasını gerektirir. Ancak bu süreç programatik reklamcılık yoluyla daha kolay ve hem etkili hem verimli bir şekil almıştır. Verilecek ürün hakkında reklam envanterini ve veri tabanını oluşturan programatik platformlar sayesinde herhangi bir forma programlı olarak erişmek de mümkün hale gelmiştir. Programarik yöntemde satın alma işlemi gerçek zamanlı teklif vermeyle yapılır. Real-time bidding rezervasyon ile yapılır. Reklam satıcıları arasına reklam borsaları,reklam vene ve yayıncıların reklam alım satımları için buluştuğu bir pazaryeri sayılabilir. Burada yayıncılar reklam alanlarını bir takım satın alma metotları doğrultusunda açar. Bütün reklam verenlere açık olan real-time en geniş kapsamlı yöntem olduğu için bu anlaşma ile direkt rezervasyon yöntemi sağlanır. Programatik reklamcılığın yeni yüzyılda bu kadar önemli olmasının sebebi, veriye dayalı reklam modeli olmasından kaynaklıdır. Data çalışmalarında ve reklam çalışmalarının veri analizi yoluyla belirlenen özel hedeflere yönelik düzenlenme sağlar.
 

Programatik Reklamların Avantajları  

 
Dijital ortamlarda ve Web sitelerinde yerel reklamları etkinleştiren yayıncılar sayesinde programatik reklamcılık yeni zirvelere ulaşmış hale geldi. Reklam yayıncılarının programatik reklamcılığı benimsemelerinin en temel sebebi bu reklam alanının reklam engelleyicilerden diğer reklam türlerine ve platformlara göre daha az etkilenebilmesidir. Programatk bir reklam satın almadan önce dijital reklamlar manuel olarak alınıp satılırken böylelikle sürecin daha maliyetli olduğu sonuçları ile karşılaşılıyordu. Yalnız programatik tekniklerle reklamları optimize etmek ve iyileştirmek pazarlamacılara daha fazla kampanya başarısı sağlamaktadır. Bu reklamcılık stratejileri hem küçük çapı alıcılar hem de dünya üzerinde küresel markalar için de iyi sonuçlar verebilmektedir.
Görünürlük verileri açısından bakılacak olursa, günümüze kadar reklamcılığın geçmiş dönemlerde standart politikaları uyguladığı söylenebilir. Bu aşamada reklamcılığın işlevsel alanları hakkında bir bilgi sahibi almak mümkün değildi. Programatik reklamcılıkta ise görünürlük her zaman ön planda tutulmuştur. Reklamların hangi hedef kitleye ulaştığını ve ne kadar beğeni kazandığını takip eden envanterler mevcuttur. Böylece reklam içeriklerinin artı yönleri daha sonraki reklam üretimleri için kolaylık sağlar. Reklamda görünürlük kazanarak gerçek kullanıcıların sayısı da takip edilebilir. Programatik reklamcılık sayesinde reklam verilen platformlarda bağımsız şekilde çalışılabilir. Diğer kullanıcı taraflarının kullanmadan da tüm platformlara dair erişimler sağlanabilir. Programatik reklamcılığın bağımsız çalışmaları sayesinde de tüm veriler optimize edilebilir. Bu adımlar uygulanarak da üründe kullanılan markanın büyümesini sağlar. Dijital reklamcılık için büyük bütçeler harcayan markalarda, reklamlardan en iyi şekilde yararlanmak için farklı kanallardaki kampanyaları eş zamanlı olarak yönetmek isteyenler ve hedef kitlenin potansiyeline bağlı kalmak üzere yayıncıya birçok avantaj sağlar. Sadece gösterim, tıklama gibi doğrudan iç başarısına ulaşmayan sonuçlardan, somut sonular ve kar artışı hedefleyen işletmelerde yarayıcı hedef arayanlar için uygundur. Ayrıca bu reklam teknolojisi markalara ve ajanslara birçok açıdan büyük faydalar sağlıyor.
 

Programatik Reklamcılıkta Dikkat Edilmesi Gerekenler

                          Dijital ortamda reklam üretimi sağlanırken veri analizleri ve işlenmesi programatik reklamcılıkta kullanılıyorken bunun yanında başarılı ve sorunsuz üretimler sağlamak için bazı noktalara dikkat etmek gerekir. Hedef kitleye dair ayrıntılar reklam projesini uygularken önemli noktalardandır. Hedef kitle ayrıntılarında yaş aralığı, hangi coğrafyada yaşadığı, genel ilgi alanları, dijital platformlarda bu ilgi alanlarına yakın ya da benzer ne gibi aramalar oluşturduğu, ürünlerle ne kadar ilgilendiği gibi özellikler dijital reklam sahasında ve reklam programcılığında dikkat edilmesi gereken noktalardandır. Programatik reklamcılıkta satın alma aşamalarında uzman bir firma ile anlaşarak programatik reklama sahip olunabilir. Bağımsız çalışan reklamcılık anlayışları sayesinde özel reklam düzenlemelerine sahip olmak mümkündür. Gelen veriler reklamcılar ile birlikte düzenlenebilirken, reklamcı seçiminde özerk çalışma, yenilikçi olma, müşteri portfolyosunu iyi belirleyerek analiz etme, çatışma çözümleme, veri analiz yeteneğine sahip olma, ileri görüşlülük, piyasa sahipçisi olma gibi özelliklere sahip olması gerekir. Programatik reklam platformlarında statik banner, duyarlı banner, video ve ses kaydı biçiminde reklamlar kullanılabilir. Bu reklamlar gerçek ve eş zamanlı reklam açık arttırma teknolojisi ile kullanılır. Bu nedenle standart olarak diğer reklam araçlarına göre karşılaştırılamaz. Gerçek zamanlı programatik panellerine girilen doğru hedefler, dönüşüm kurguları ile çok verimli çalışır.Reklam üretme algoritmasının devam etmesiyle hedef sitede iş hedeflerine uygun dönüşüm işlemleri teknik olarak işlem maliyetleri de düşüş gösterebilir.
Programatik reklamcılık platformlarında yayıncıları doğru ve güvenilir hizmetlere ulaşması, ihtiyaçlarına uyan reklam verenlere erişmesi için birçok platform mevcuttur. Programatik reklam platformları, programatik reklamcılık süreçleri için gerekli olan tüm sistemin birer parçasını oluşturur. Sistemin her bir parçası hem ürün satan yayıncılara hem de reklam verenlere hizmet vermek ve her ikisinin de faydalanmasını sağlamak için birlikte yürütülür. Bunların içinde gerçek zamanlı teklifler, talep taraflı platform, tedarik taraflı platform ve veri yönetimi platformu gibi satın alma yöntemleri vardır. Bu platformlar Google gibi reklam işbirlikçilerini ve mobil gösterimlerinin hepsini kapsar özelliktedir. Son teknoloji tanıtım araçlarında programatik reklamların bazı örneklerine de rastlanır. The Economist gibi büyük yatırım getirisi sağlamak, yayının içeriği gereği sunduğu hizmetleri çeşitli başlıklar içinde kullanarak reklam hedeflerine ulaşır. Başlıklarda kullanılan reklamlar çerezler sayesinde web üzerinden okuyucuların ne kadar zaman geçirdiklerini de hedefler niteliktedir. Programatik reklam içeriklerinde Bursa Reklam Ajansı Markanorm ajansında, reklam sektöründe web tasarımları, grafik tasarım, sosyal medya yönetimi gibi pazarlama stratejileri tasarımları oluşturulabilir.