Markalaşma Süreci Nasıl İşler?
Markalaşma sürecinde güçlü bir marka oluşturmak için birçok ince ayrıntıya dikkat etmek gerekir. Örneğin kısaca sayılması gerekirse;
• Bir marka, akılda kalıcı ve kulağa hoş gelen bir ada sahip olmalıdır.
• Taklit edilemeyecek nitelikte ve kendini ayırt eden bir yapısı bulunmalıdır.
• Her noktada tüketicinin aklında kalacak ve bilinçaltına hitap edecek bir yapısı olmak ile birlikte sadece kendi bölgesinde değil global anlamda da her dilde hitap edecek bir yapıda olmalıdır.
• Marka tescil edilmeden önce mutlaka iyice araştırılarak benzersiz olmalıdır.
• Marka, yapısıyla işletmenin mal ve hizmetlerini farklı işletmenin mal ve hizmetlerinden kolaylıkla ayırmalıdır.
• Markanın bir anlamı olması doğru olsa da bazen dünya veya Türkiye'deki markalara bakıldığında sadece kurucu isimlerinden ya da kurucu isimlerinin baş harflerinden oluşan ancak akıllarda kalan markalar olduğu da unutulmamalıdır.
Markalaşma süreci içinde marka olmak nedir ve nelere dikkat edilmelidir dışında gereken adımların da düzenli şekilde atılması önemlidir. Bu adımlarda da sırasıyla marka tescili yapılması, marka kişiliğinin tanıtılması ve güçlü bir marka elde edilmesi gibi noktalar yer alır. Örneğin, güçlü bir marka için öncelikle tescil işlemi yapılırken, iyi bir araştırma sağlanmalı başkası adına tescil edilmediği belirlendikten sonra marka olmak için ilk adım atılarak tescil işlemleri tamamlanmalıdır.
Tescil edilmiş bir marka güçlü bir kişiliğe sahip olmalıdır. Yani kişisel marka olmak veya global bir marka sürecinde ilerlemek açısından mutlaka markanın bir kişiliği olmalıdır. Trendleri takip eden, müşteri ile iyi ilişkiler kuran, iyi bir ekibe sahip olan ve rekabet piyasasında güçlüğünü oluşturan bir marka bu kişilik sayesinde müşteri bağlılığı elde eder. Marka kişiliği içerisinde logo, renkler, slogan, tasarım kalitesi ve çağrıştırıcı ifadeler yer alır.
Marka, sahip olduğu bu özelliklerle birlikte güçlü bir yapıya kavuşacaktır. Aslında birçok kişi markalaşma sürecinde birçok adımı atlayarak daha iyi satış yapmaya, yatırımcı elde etmeye ve kazanç sağlamaya odaklanmaktadır. Ancak sabırlı bir süreç yürütülerek başarılı bir hale gelindiğinde de yıllar boyu unutulmayacak ve vazgeçilmeyecek güçlü bir marka elde edilebilir.
Kişisel Marka Olmak Veya Global Marka Olmak
Markalaşma süreci bir şahıs tarafından sahip olunan değerler ile veya bir işletmenin değerleri ile aynı mantık üzerinden yürütülmelidir. Yani hem şahıs hem işletme aynı sistem içerisinde güçlü, kaliteli ve akılda kalıcı bir marka elde edebilir. Özellikte global marka olmak günümüzde çok daha yüksek bir önem arz ederken, sadece Türkiye sınırları içerisinde değil dünya genelinde bilinen bir yapı elde etmeyi ifade eder.
Global marka olmak açısından bulunduğunuz bölgenin dışına çıkabilecek nitelikler ile sadece marka isminizi dahi buna göre belirlemeli ve tüm dünyaya hitap eden bir seçim yapmalısınız. Global markalar sundukları ürünler ve hizmetler ile dünyadaki herkese hitap edebilen ve aynı kaliteyi her toplumda hissettirebilen markalardır
