Marka Konumlandırma ? (Markanıza Pazarda Yer Edindirme)

Marka Konumlandırma ? (Markaya Pazarda Yer Edindirme), aynı pazarı paylaşan rakipler arasında farklılaşma ve hedef kitleye markların nasıl ulaşım sağlayabildiği ile ilgili konuların tamamını içine alan bir kavramdır.
Markaların pazarda hangi konumda yer aldığı tüketiciler tarafından markaya olan bakış açısı üzerinde son derece önemli etkiler oluşturan bir durumdur. Tüketici zihninde markanın ne şekilde yer ettiği markalara bir çok fayda sağlayacaktır.
 

Marka Konumlandırma ? (Markanıza Pazarda Yer Edindirme)

Marka Konumlandırma ? (Markaya Pazarda Yer Edindirme), aynı pazarı paylaşan rakipler arasında farklılaşma ve hedef kitleye markların nasıl ulaşım sağlayabildiği ile ilgili konuların tamamını içine alan bir kavramdır.
Markaların pazarda hangi konumda yer aldığı tüketiciler tarafından markaya olan bakış açısı üzerinde son derece önemli etkiler oluşturan bir durumdur. Tüketici zihninde markanın ne şekilde yer ettiği markalara bir çok fayda sağlayacaktır.

Marka Konumlandırma

Markaya pazarda yer edindirme çabaları olarak da bilinen marka konumlandırma işlemi belli bir pazarda markanın rakip firmalar ile arasındaki farklılıklarını ortaya koyabilerek bu doğrultuda hedef kitlesini tanımlamaya çalıştığı bir sistemdir.
Markaların pazardaki yeri, hedef kitlesi, tüketicilerin marka üzerindeki bakış açısı konumlandırma ile ilgili son derece önemli noktalardır. Tüketicilerin zihninde belirli bir yer edebilmek ve markayı konumlayabilmek için iyi tasarlanmış bir marka konumlandırma işlemi gerçekleştirmek ile mümkün olabilecektir.

Marka Konumlandırmanın Tüketici Üzerindeki Etkileri Nelerdir?

Öncelikle marka konumlandırma işlemi belli bir hedef pazara odaklanma noktasında son derece önemli etkiler yaratacaktır. Hedeflene bir pazar varlığı markayı uzman bir satıcı noktasına taşıyacağı için potansiyel müşteriler üzerinde markanın değeri önem kazanmaya başlayacaktır. Bu bağlamda markanın büyüme hızı da önemli ölçüde artış gösterebilecektir.
Konumlandırma sayesinde rekabet ortamında aynı işi yapan firmalar arasında hizmeti ya da ürünü en iyi sunabilen marka rakiplerinin arasından kolaylıkla sıyrılarak kazançlı çıkabilecek noktalara ulaşabilecektir.
Markasına pazarda yer edindirmiş tüm satıcılar daha etkili olabilecek ve yaratıcı kararlar vererek en sağlıklı kararları verebilecek yetiye kavuşacaktır. Bu bağlamda hem net bir iletişim sürecine dahil olabilecek hem de konumlandırma sayesinde marka kendini daha iyi anlatma şansına sahip olabilecektir.
Marka Konumlandırma ? (Markaya Pazarda Yer Edindirme), daha çok müşteriye ulaşmaya yardımcı olacaktır. Bu bağlamda da satış grafiklerinde yükselişe geçmenize katkı sağlayacak bir durum söz konusu olabilecektir.

Marka Konumlandırmanın Önemi

Marka konumlandırma işlemi her zaman için daha fazla müşteriyle bağ kurmaya yardımcı olabilecek son derece önemli bir adımdır. Bu sayede rekabet azalacağı için potansiyel hedef kitlesine erişim kolaylaşacak ve markanın akılda kalıcılığı olumlu yönde etki sağlayacaktır. Her zaman için potansiyel müşterilere ulaşım artış göstereceği için marka konumlandırma ? (markaya pazarda yer edindirme) eylemi sayesinde satışta büyük bir başarı göstererek karlılığı arttırmak mümkün olabilecektir.
Konumlandırma işlemi iyi yapıldığı ve yerinde yapıldığı zaman marka adeta bir pazarlama merkezi haline bürünebilecektir. Pazarında bir çok olumlu etkisini yaşayabilmek bu sayede mümkün olabilecektir. Markanın iletmek istediği mesaj ve firmanın potansiyeli gelişebilecek bu sayede de kolaylıkla müşterilere odaklanabilmek sağlanacaktır.
İyi tasarlanmış bir marka konumlandırması sayesinde olumlu bir çok etki sağlanabileceği gibi yanlış tasarlanmış bir konumlandırma da kötü imaj ve olumsuz rekabete sebebiyet verebilecektir. Bu nedenle en iyi ve en doğru marka konumlandırması yapılması gerekecektir.

Marka Konumlandırmanın Tarihi Gelişimi

Marka Konumlandırma ? (Markaya Pazarda Yer Edindirme) daha öncede belirtiğimiz gibi aynı pazarda yer alan markanın farklılaşması ve bu sayede hedef kitlesine ulaşım yollarını belirleyebilmesi şeklinde tanımlanmaktadır. Marka konumlandırma ilk kez Madison Avenue reklam yöneticileri Jack Trout ve Al Ries tarafından kaleme alınan Konumlandırma: Aklınız İçin Savaş kitabında yer almıştır. Kitap 1960'lı yıllarda yayınlanmıştır. Kitabın yayınlanmasından sonra marka konumlandırma aktif bir şekilde dünya üzerinde kullanılmaya başlayan bir kavram olmuştur.

Marka Konumlandırması Yapılırken Geliştirilen Stratejiler Nelerdir?

Öncelikle marka konumlandırması yapılırken dikkat edilmesi gereken önemli noktalar mevcuttur. Bu noktaları, yapılan çalışma markayı farklılaştırabilecek etki demi, tüketici beklentisine uygun mu, büyüme sağlayabilecek etkisi var mı, markayı diğerlerinden ayırabilecek eşsiz bir yönü var mı, müşterilerin odak noktasına etki sağlayabiliyor mu, kolay anlaşılır mı, uzun vadeli mi, farklı pazarlarda da verimli ve başarılı olabilir mi sorularına cevap verebilecek şekilde tasarlandığı zaman markanın konumunun sağlıklı bir biçimde tasarlanmış olabileceğini rahatlıkla test edebiliş olabileceksiniz. Bu bağlamda en iyi strateji ile marka konumlandırma işlemi yapılabilmiş olabilecektir. Kısaca özetlemek gerekirse;

• Markanız diğerlerinden farklılaşabiliyor mu?
• Tüketicilerin yönelik beklentilerini karşılayabilecek etkiye sahip mi?
• Doğrudan müşterileri odak noktasında tutabilecek özelliğe sahip mi?
• Kolaylıkla anlaşılabilir mi?
• Akılda kalıcı bir özelliğe sahip mi?
• Büyümeye elverişli bir potansiyele sahip mi? sorularının yanıtı marka konumlandırma için geliştirilen stratejileri tanımlamaktadır.

Marka Konumlandırma Nasıl Hazırlanmalı?

Mevcut olan konumun belirlenmesi, pazardaki rekabetin araştırılıp analiz edilmesi, hedef kitle belirleme, markayı diğerlerinden ayıran özellikleri ortaya koyabilme ve en nihayetinde bir taslak oluşturma aşamasına geçebilme işlemlerinin sonucunda artık marka konumlandırma işlemi gerçekleştirilebilecektir.

Marka Konumlandırmada Mevcut Konum Nasıl Belirlenir?

Marka konumlandırması yapılırken mevcut konum belirleme işlemi, pazara nasıl hitap edildiği ve ürünün kimlere satıldığı ve bu satışların hangi kanallar aracılığı ile yapılabildiği gibi soruların yanıtları bulunduktan sonraki aşama olacaktır. Bu bağlamada rahatlıkla hedef kitlenizi belirlemiş ve hedef kitlenize göre mevcut konumunuz üzerinde net verilere ulaşabilmiş olabileceksiniz.
Bursa reklam ajansı Markanorm olarak belirlediğiniz mevcut konum ile tüketiciler üzerinde nasıl bir etki oluşturacağınızın fikrine ulaşmanıza destek sağlayabilme olanağına kavuşabileceğinizin garantisini kolaylıkla verebileceğiz.

Mevcut Konum Sonrası Pazar Çalışmaları

Marka konumlandırma sürecinin en önemli noktalarından birisi olan pazar çalışmaları rekabet için son derece önemli bir yer tutmaktadır. Bu bağlamda pazardaki rekabet ve analiz noktaları son derece önemli yer tutmaktadır. Markayı diğer markalardan ayırabilecek özelliğe sahip olmak pazardaki rekabette elinizi son derece güçlü kılabilecek önemli bir noktadır. Bunun için iyi bir rakip analizi ve rakiplerinizin pazardaki yerlerini çok iyi analiz etmek gerekecektir. 

Marka Konumlandırırken Hedef Kitle Nasıl Belirlenir?

Bursa reklam ajansı Markanorm olarak hedef kitle belirlemenin önemli bir nokta olduğunu vurgulamak istiyoruz. Çünkü pazardaki konumun son derece önemli olduğu hedef kitle belirlemenin marka için son derece katkısı olacaktır. Bu bağlamda müşteri profilini belirlemek, hizmet ya da ürünün hangi tüketicilere hitap ettiğini net bir şekilde ortaya koymak gerekmektedir.
Tüketicilerin gelir durumu, kullandıkları sosyal mecralar, demografik özellikleri bilinerek rahatlıkla hedef kitle belirlenebilecektir. Hedef kitlenin belirlenmesi sayesinde marka için bir müşteri profili oluşturabilmenin en etkin yolu olacaktır.

Markaları Diğerlerinden Ayıran Özellikler Nelerdir?

Marka konumlandırma işlemi yapılırken bilinmesi gereken önemli bir nokta da markanızı diğer markalardan ayırabilecek özelliklerin neler olduğudur. Eğer markayı diğer markalardan net bir şekilde ayırabilecek bir yön mevcut ise, marka bu sayede pazardaki yerini de rahatlıkla belirleyebilmiş olabilecektir.
Markanızı eşsiz yapan tüm yönler markanın konumlandırılması aşamasında önemli bir rol almanıza yardımcı olabilecek önemli bir noktadır. 

Strateji Taslağı Oluşturmak Ve Marka Konumlandırma

Marka konumlandırmanın son basamağı olan strateji oluşturma işleminde ise rakip analizi, vizyon, marka değerleri, markayı eşsiz kılan özellikler bir araya toplanarak ulaşılmak istenilen tüketici profiline ulaşabilerek marka konumlandırma işlemlerini tamamlayabilmek mümkün olabilecektir.

Güçlü Bir Marka Konumlandırma Nasıl Yapılmalıdır?

Güçlü konumlandırılmış bir marka algısı yaratabilmek için gerekli olan özellikleri madde madde sunmak gerekirse;

• Hedef kitle analizini çok iyi yapmak,
• Markanın amaç ve hedeflerini iyi şekilde belirleyebilmek,
• Markanızı diğer markalardan ayırt edebilecek bir yön belirleyebilmek,
• Markayı geniş kitleler ile buluşturabilmek için etkinlik alanları oluşturmak,
• Akıllarda kalacak bir tasarım oluşturabilmek vb. çalışmalara imza atmak şeklinde özetlemek yerinde olacaktır.