Instagram her geçen gün kullanım oranını arttıran bir sosyal medyadır. Gerek yaptığı yenilikler gerek getirdiği farklı içerikler ile herkesin dikkatini çekmektedir. Kısa zamanda burası e-ticaretin büyük oranda yaşandığı bir pazarlama yeri halini almıştır. Bu nedenle büyük ya da küçük tüm şirketler instagram üzerinden reklam vererek kullanıcıları pazarına çekmeye çalışır. Instagramda reklam vermek satış yapan bir yer için oldukça avantajlıdır. Kitle analizi yaparak hedef kitlesine yönelik reklam veren firmalar kişilerin tıklama sayısından dahi para kazanabilir. Instagram reklam ücretleri 2020 yılında oldukça avantajlıdır. Burada reklamdan sonra kazanılan gelir düşünülünce reklama verilen para oldukça makul gelir. Bu yüzden de şirketlerin çoğu instagramda reklam vererek kazanç sağlamaya çalışır.
Instagram Reklam Ücretleri
Instagram reklam fiyatları herkes için aynı değildir. Reklam vermek isteyen kişinin bulunduğu sektöre ve bu firmanın hitap etiği kesime göre fiyatlar değişir. Bu rakam kullanıcıların reklamı tıklamasının başına göre verilir. Örneğin instagramda x şirketi bir reklam yaptı. O reklam 200 kişi tarafından tıklanırsa ayrı fiyatlandırma 1000 kişi tarafından tıklanırsa ayrı fiyatlandırma yapılabilir. Reklamı yapan kişinin ne kadar tıklama sayısı varsa o kişi de ona göre para kazanır.
Araştırmalara göre instagram en fazla reklam verilen sosyal medya platformudur. Bu nedenle instagram reklamları diğer sosyal medya reklamlarına göre daha pahalıdır. Instagramda reklam vererek hem yeni müşterilere ulaşabilir hem de mevcut müşterilerinizin satın alma oranını arttırabilirsiniz. Kısacık bir işlemle kolayca satış rakamlarınızda yükseklik elde edebilirsiniz.
Instagram reklam teklifi alırken size hedef kitlenizi sorar. Bu hedef kitle 18-25 yaş grubu arasındaki kitap okumayı seven ve kıyafet alışverişi yapan kadınlar olabilir. Örneğin 18-25 yaş grubu arası kitap okumayı seven kadınlar kitlesi ile 18-25 yaş grubu arası kıyafet alışverişi yapan kadınlar aynı firmanın hedef kitlesi olabilir. Burada devreye rekabet girer. Sizin firmanızla karşı firma arasında en iyi fiyat teklifi veren firmanın reklamı instagram tarafından öne çıkarılır. Buna da açık arttırma reklam kitlesi denir. Instagram fiyat dışında iki unsura daha dikkat eder. Bunlarda reklamın kalitesi ve tahmini eylem oranlarıdır.
Instagramda Sponsorlu Reklam Verme
Instagram sponsorlu reklam verme için öncelikle businnes menager denen işletme hesabınız olmalıdır. Sponsorlu reklam verirken de bu hesaba geçiş yapmanız gerekir. Sponsorlu reklam verdikten sonra firma hesabınıza abone kazandırabilir, gönderi etkleşimlerinizi arttırabilir, satış oranlarınızı yükseltebilirsiniz. Sponsorlu reklamlar hikâye reklamları, video reklamları, görsel gönderi reklamları ve döngü reklamları olarak dörde ayrılır. İstediğiniz şekilde hitap ettiğiniz kitleye göre dördünden biri ya da hepsi beraber sponsorlu reklam verebilirsiniz.
Business Menager hesabına geçmeniz gerektiğini söylemiştik. BM olarak kısaltılan hesaba geçtikten sonra bu hesabı facebook ile instagram sayfalarınızla entegre etmeniz gerekiyor. Facebook ile instagram bağlantılı uygulamalar olduğu için mutlaka firmanızın bir facebook sayfası da olmalı! Mevcut kullandığınız bir reklam hesabı varsa bu hesabı BM hesabı ile ilişkilendirmek gerekiyor. Eğer reklam hesabınız yoksa da oluşturmalısınız. Kampanyanız hakkında içerik oluşturmak için reklam hesabınıza geçiş yapın. Mutlaka reklam vereceğiniz hedef kitleyi seçin. Hedef kitleyi seçtiğiniz zaman reklamınız yalnızca bu hedef kitlenin karşısına çıkacaktır. Bu aşamadan sonra reklam vermek istediğiniz çeşidi seçin. (hikaye, video, döngü ya da gönderi) Son olarak da reklamınızı instagrama onaya gönderin.
Kilit nokta business menager hesabı kısmındadır. BM hesabı sayesinde ödeme yöntemleri, etkileşim sayıları, pixel kodları, ürün katalogları ve hesabınıza erişebilecek kişileri görüntüleyebilir, yönetebilirsiniz. BM hesabı ile reklam hesaplarını, facebook sayfasını ve instagram hesabınızı tek bir kanal altında kontrol edebilirsiniz. Instagram reklam yöneticisi, facebook içinde oluşturmanız gereken bir yerdir. Reklam yöneticisi yani BM geçmeden önce mutlaka sponsorlu yayımlayacağınız görsel veya videoyu hazırlamalısınız. Facebookta seçeceğiniz reklam verme amaçlarından hangisinin size uygun olduğunu seçmelisiniz. Daha sonra reklam yöneticisi içinde instagram reklamları göndermek için business menager kısmına gidin. Buradan oluştur yazan yere tıklayın. Reklam alanında instagramı destekleyen reklam amaçlarından birini seçin. Devam edin. Reklam setindeki detayları dikkatli bir şekilde girin. Reklam alanlarında manuel reklam ya da otomatik reklam seçenekleri olacaktır. Otomatik reklam ayarlarını seçtiğiniz zaman facebook ve instagramda reklamlarınız için en iyi değeri verecek çeşitli alanlarda reklamınız yayımlanacaktır. Manuel reklam ayarlarını seçtiğinizde ise reklamların sadece instagram içinde görünebilmesi için instagramı seçebilirsiniz. Instagram reklam kimliğini seçerseniz bu alandan sonra reklam formatı, reklam kimliği ve bağlantıları gibi detayları yazmanız gerekir. Hepsini yazdıktan sonra reklamın ön izlemesi gösterilir. Eğer onaylarsanız instagram bu reklamı kısa süre sonra göstermeye başlayacaktır
BM hesabınızda birden fazla reklam hesabını kullanabilirsiniz. Eğer reklam hesaplarının hepsi aynı ödeme yöntemini içeriyorsa BM hesabınızda genel ödeme yöntemi kullanmanız mümkündür. Genel ödeme yöntemi seçtiğinizde tüm hesaplarda direkt bu ödeme yöntemini kullanabilirsiniz.
Instagram Reklam Hesabı/BM Hesabı Ayarları
Instagram reklam hesabı aktifleştirme ilk kez yapacaksanız öncelikle kampanya türünü seçmelisiniz. Daha sonra reklam hesabının ana sayfasında oluştur yazan yere tıklamalısınız. Kampanya türünü ve pazarlama hedefini seçmelisiniz. Pazarlama hedefi olarak etkileşim kampanya türü olarak da gönderi ya da hikaye etkileşimi seçebilirsiniz. Burada kampanya adını yazdıktan sonra alt kısımda A/B testi oluştur ile bütçe optimizasyonu yazan bir yer göreceksiniz. A/B testi bazı değişkenleri test etmenizi sağlarken bütçe optimizasyonu bütçenizi reklam performansına göre optimize eder.
Bu aşamanın ardından karşınıza hedef kitle seçenekleri çıkacak. Burada yaş, diller, cinsiyet, konumlar ve özel hedef kitle seçenekleri şeklinde seçenekler çıkar. Burada 25-35 yaş aralığı, erkek, İstanbul konumu gibi seçenekleri yazabilirsiniz. Bu belirlediğiniz seçenekler sizin reklamınızı görecek kişilerdir. Detaylı hedeflendirme kısmında boşluk olacak. Bu boşluğa istediğiniz detayları da yazabilirsiniz. Örneğin; ilgi alanları ve demografik bilgiler bunlardan sayılabilir. Yukarıda otomatik reklam ayarlarından bahsetmiştik. Hedef kitleden sonra karşınıza mevcut bütçenizi en iyi şekilde kullanmak için otomatik reklam ayarları çıkar. Dilerseniz burada facebookta reklam verme seçeneğini iptal ederek sadece instagram reklamlarını tercih edebilirsiniz.
Instagram reklam ücretleri 2020 olarak facebook size bütçe ve teklif ayarı sunar. Bütçe seçimi yaparken günlük bütçe, belirli tarih aralığında bütçe ve süresiz ayarlarda seçenekleri görebilirsiniz. Buradaki bütçe boşluğuna ne kadar bütçe ayırabiliyorsanız sürece göre tutar yazmalısınız. Bu alanda aynı zamanda hedef optimizasyonu da yapılır. Yani gönderi etkileşimini seçerseniz bu etkileşimi kimler daha fazla alıyorsa o kişilere bağlantı gidecektir.
Son aşamada gönderiyi seçin denen yere tıkladığınızda hangi fotoğraf ya da videoyu reklam olarak yayımlamak istiyorsanız galeriden o görseli seçmelisiniz. Görüntünün insanları çekecek şekilde kaliteli olmasına mutlaka dikkat etmelisiniz. Eğer isterseniz reklamların içine eylem çağrısı da eklemeniz mümkündür. Eylem çağrısı sayesinde reklamı gören kişiler sizinle pratik bir şekilde iletişime geçebilir. Eylem çağrısında kişileri internet sitenize de yönlendirebilirsiniz. İnternet sitesine giren kişiler ürünlerin tamamını görerek satın alma oranını arttırabilir. Bir reklam firmanızın satış rakamlarını çok ciddi şekilde değiştirebilir, markanıza olan ilgiyi yükseltebilir. Instagram sponsorlu reklam verme sayesinde beklentinin üstünde para kazanabilirsiniz.
