İnstagram Algoritması
Algoritma en çok etkileşim yapan gönderileri kullanıcıların sayfalarında göstererek kullanıcıların bu platformu daha yoğun olarak kullanmasını amaçlamaktadır. Diğer taraftan etkileşim yoğunluğunun yanında gönderinin güncelliği, arkadaşlık durumu, yorumlama, önem derecesi, ilgi alanı gibi kriterlere göre de gönderileri kullanıcı ekranında göstermektedir. Daha genel bir ifade ile instagram algoritması, kişinin aktiviteleri ekseninde çalışarak kullanıcıya gösterilecek gönderilere karar veren bir yapay zekâdır.
İnstagram algoritmasının veri giriş kaynağı kullanıcılardır. Kullanıcının bir gönderiye beğeni veya emoji göndermesi, arkadaşını yaptığı bir gönderi veya yorumda etiketlemesi, izlenen bir videoya verilen tepki, reels videoları içerisinde yaptığı izlemeler, kaydedilen veya başka kullanıcıya gönderilen içerikler üzerinden kişinin beğeni profilini çıkarılmaktadır. Bu şekilde şekillenen kişiye özel algoritma kullanıcıya göstereceği gönderilere karar verebilmektedir.
İlgi Çekici İçerikler
İnstagram platformunda bulunan keşfet özelliği de aynı mantık çerçevesinde çalışmaktadır. Kullanıcıya ait kişiye özel ilgi çekici gönderiler ayıklanarak farklı hesaplardan gönderiler kullanıcılara sunulmaktadır. Keşfet algoritmasında kullanıcının çok fazla ilgisini çekmese de bir iki defa açtığı videolarda nadir de olsa kullanıcıya gösterilmektedir.
İnstagram algoritması hikâye bölümünde kişinin etkileşimde bulunduğu hesaplar tarafından üretilen içerikler kullanıcıya gösterilmektedir. Kullanıcılar tarafından hikâyelerine yorum veya beğeni şeklinde tepki verilen hesaplardan üretilen içerikler ilk sıralarda görüntülenmektedir. Bununla kullanıcının daha fazla oranda beğendiği hikâye içeriklerini kaçırmaması amaçlanmaktadır.
İnstagram Algoritması Hakkında Temel Bilgiler
• İnstagram platform algoritması kullanıcının ilgi alanlarına göre şekillenmektedir.
• Reels, keşfet, gönderi, story/hikâye, IG TV ve akış gibi özellikler aynı altyapı temelinde çalışmaktadır.
• Sıralama yapılan etkileşimler dikkate alınarak yapılmaktadır.
• Yapılan paylaşımın zamanı Instagram algoritması için oldukça önemlidir.
• Kullanım zamanı görüntülenen içerikleri etkilemektedir.
• Kullanıcı hesaplarının tümü aynı algoritma tabanı ile çalışmaktadır.
• Yapılan yorumların uzun veya kısa olmasının algoritma üzerinde etkisi bulunmamaktadır.
• Yapılan paylaşım sonrasında verilen tepkinin zamanlaması algoritma açısından önemli değildir.
• Platform fotoğraf veya kısa videoları aynı oranda değerlendirmektedir.
• Sahte yapılan etkileşimler sistem tarafından fark edilmektedir.
İlgi Alanları
İnstagram algoritması kullanıcının geçmiş etkinliklerini göz önünde bulundurarak kullanıcının ilgi alanları çerçevesinde yapılan gönderileri ön plana çıkarmaktadır. Algoritmanın temel amacı kullanıcının ilgi alanına giren içerikleri kişiye zamanında gösterilmek ve kaçırılmamasını sağlamaktır. Bunu sağlamak için algoritma kullanıcının beğeni veya yorum yaptığı gönderileri, hikâyesine tepki verdiği hesapları, keşfet özelliğinde izlediği içerikleri dikkate alarak davranmaktadır. Bu kapsamda algoritma temelde ilgi alanlarına göre öngörü yaparak benzer hashtaglere ve temalara sahip olan hesapları kullanıcıya sunulmaktadır. İnstagram, platformda geçirilen zaman içerisinde kişinin tüm hareketlerini göz önünde bulunduran bir birleşim ile kişinin beğendiği içerikleri ekrana getirmektedir.
İnstagram Algoritması Tüm özelliklerinde Aynı Prensip ile Çalışır
Kullanıcının Instagram platformunu daha fazla kullanmasını sağlamak ve kullanıcıya ilgi alanı içerisindeki içerikleri gösterebilmek için tüm instagram özellikleri aynı prensip ile çalışmaktadır. Reels özelliğinde üzerinde durulan ve daha fazla aynı konu ile ilgili videolara göz atmak, keşfet menüsünde bulunan içeriklere verilen tepkiler, ana akış içerisindeki gönderilere yapılan etkileşimler bir sonraki gösterim için algoritmaya veri sağlamaktadır.
Gösterim Sıralaması
Kullanıcı tarafından takip edilen hesapların yaptığı gönderilerin instagram algoritması tarafından hangi sırada gösterileceği kullanıcının o hesapla yaptığı etkileşimler göz önüne alınarak yapılmaktadır. Bir hesap tarafından yapılan tüm paylaşımlara kullanıcı tarafından tepki verilmesi o hesabın gösterimini ilk sıraya almaktadır. Bunun temel nedeni o hesaba kullanıcı tarafından tam bir ilginin olduğu varsayılmasıdır. Böylelikle kullanıcı o hesaptan yapılan paylaşımları ilk sırada görüntülemekte ve kaçırması söz konusu olmamaktadır.
Yapılan Paylaşımın Zamanının Önemi
Her hesabın kendine özgü bir etkileşim zamanı bulunmaktadır. Kullanıcının uyku zamanı, işte bulunduğu zaman, öğle molası gibi zamansal özellikler instagram algoritması tarafından dikkate alınmaktadır. Algoritma Instagram platformuna giriş ve çıkış zamanlarını dikkate alarak tahmini bir hesaplama ile kullanıcının sıklıkla kullandığı zaman dilimini ortaya çıkarmaktadır. Yapılan paylaşımların görünürlüğünü arttıran bu saat dilimleri aynı zamanda Instagram için de önemli görülerek algoritma için veri sağlamaktadır.
İnstagram Kullanım Zamanı
Kullanıcılar tarafından instagram platformunda geçirilen zaman izlenen gönderileri belirlemektedir. Instagramda fazla zaman harcayan bir kullanıcının takip ettiği hesaplardan gelen paylaşımları kaçırma ihtimali, nadir giriş yapan kullanıcılara göre azdır. Günde sadece bir defa instagramı ziyaret eden kullanıcıya görüntülenen içeriklerle gün içerisinde saatte en az bir defa Instagram kullanan kişiye gösterilen paylaşımlar farklı olmaktadır. Yoğun kullanıcılar Instagrama giriş yaptıktan kısa bir süre sonra gösterilecek tüm içerikleri bitirebilmekte ve Instagram algoritması tarafından tavsiye edilen içeriklere yönlendirilebilmektedir.
Bireysel ve Profesyonel Hesaplar Aynı Şekilde Değerlendirilmektedir
Bilindiği üzere Instagram platformunda bireysel ve profesyonel/işletme hesabı olarak iki farklı temelde hesap bulunmaktadır. İşletme hesapları markalar tarafından profesyonel ve ticari maksatlarla kullanılmaktadır. İnstagram algoritması tarafından iki hesap türü için de aynı algoritma altyapısı ile işlem yapılmaktadır. Bu iki tür hesabın algoritması arasında herhangi bir fark bulunmamaktadır. Daha önce değinildiği üzere Instagram platformu için temel olan etkileşimdir. Gerek bireysel hesap gerekse işletme hesapları için etkileşimin var olması o hesabın gösterimi için temel nedendir. Eğer hesap herhangi bir etkileşim almıyor ise o hesap algoritma açısından herhangi bir önem derecesine sahip değildir.
Paylaşıma Yapılan Yorumların Uzunluğu
İnstagram platformunda yapılan paylaşımlara kullanıcılar tarafından yapılan yorumlar algoritma için önemli bir veriler sağlamaktadır. Yapılan bu etkileşim ile kullanıcı tarafından önem verilen hesaplar tahmin edilebilmektedir. Burada yapılan yorumların uzunluğunun algoritma bakımından herhangi bir önemi bulunmamaktadır. Uzun bir yorum veya verilen bir emoji arasında algoritma açısından bir fark yoktur. Önemli olan etkileşimdir. Etkileşime girilmesi algoritmanın bir sonraki gönderi gösteriminde hangi kriterlerin göz önünde bulundurmasına dair ipucu vermektedir.
Paylaşım Sonrası Geçen Süre
İnstagram algoritması tarafından yapılan gönderi sonrasında ilk yarım saat içinde yapılan etkileşimler önemli değildir. Algoritma tarafından gönderinin uzun zaman boyunca ilgi çekmesi yani zamansız bir nitelik taşıması önemlidir. Bir paylaşımın ilk anda milyon seviyelerinde beğeni alması, yorum yapılması veya tepki alması ancak daha sonra hiç gösterim yapılmaması gönderinin instagram tarafından ön plana çıkarılmamasına sebep olmaktadır. Bu sebeple içerik üreticiler tarafından düzenli ve kaliteli içerik hazırlanarak kullanıcılar tarafından devamlı görüntülenmesi sağlanmalıdır.
Video ve Fotoğraf Paylaşımlarına Eşit Değerlendirme
Bir video paylaşımını bir dakika boyunca izleme sonrası beğeni verme ile bir fotoğraf gönderisine 5 saniye süreli görüntüleme yaparak beğeni gönderme arasında herhangi bir fark bulunmamaktadır. Önemli olan konu etkileşimin yapılmasıdır. Diğer taraftan instagram algoritması kullanıcı sıklıkla video şeklinde hazırlanmış paylaşımları beğeniyor ise videolara daha fazla yer vermektedir. Bu kapsamda yapılan paylaşımın video veya fotoğraf olması içerik üreticisini değil, kullanıcının ekranındaki akış üzerinde etkili olmaktadır.
Gerçek Olmayan Etkileşimler Fark Edilmekte
İnstagram algoritması üstün özelliklere sahip yapay bir zekâ olarak çalışmaktadır. Bu nedenle sahte hesaplar ile sahte etkileşimleri kolayca tespit edebilmektedir. Bot hesap ile sahte etkileşimler için instagram tarafından bir işlem yapılmamakla birlikte artı olarak bir değerlendirme yapılmamaktadır. Sahte takipçi veya sahte etkileşim gibi sistemler algoritma tarafından yok kabul edilmektedir. Bu nedenle içerik üreticilerin daha fazla takipçiye ulaşabilmek için organik takipçilerinin ilgisini çekmeye yönelik paylaşım ve etkileşimde bulunması gerekmektedir. Bursa Reklam Ajansı Markanorm markanızı instagramda daha ön plana çıkarmanız için gereken desteği sizlere sunarak markanızın imajını yukarılara taşımaktadır.
