Influencer Marketing Nedir?
Instagram üzerinde daha fazla etkileşim almaya isteyen birçok hesap Influencer marketing yöntemlerini kullanmaktadır. Dijital medyanın her açıdan geleceği konusunda önemli ipuçları verilen bu kanalın ne olduğu da tabi ki merak konusudur. Genel olarak kısaca bahsetmemiz gerekirse bir pazarlama stratejisi olan Influencer marketing, yüksek takipçi sayısına sahip olan genel bir kitlenin güvenini kazanmış kişilere denmektedir. Dijital medyada kullanıldığı adı ile bu kişilere Influencer denmektedir. Bu kişiler kendilerini takip eden kişilerin satın alma davranışlarına büyük ölçüde etkide bulunur. Bundan dolayı birçok markanın dikkatini çeker ve Influencer Marketing süreci başlar. Bu yazımızda Influencer marketing nedir sizlere açıklamaya çalışacağız.Influencer Marketing Nedir?
Instagram üzerinde daha fazla etkileşim almaya isteyen birçok hesap Influencer marketing yöntemlerini kullanmaktadır. Dijital medyanın her açıdan geleceği konusunda önemli ipuçları verilen bu kanalın ne olduğu da tabi ki merak konusudur. Genel olarak kısaca bahsetmemiz gerekirse bir pazarlama stratejisi olan Influencer marketing, yüksek takipçi sayısına sahip olan genel bir kitlenin güvenini kazanmış kişilere denmektedir. Dijital medyada kullanıldığı adı ile bu kişilere Influencer denmektedir. Bu kişiler kendilerini takip eden kişilerin satın alma davranışlarına büyük ölçüde etkide bulunur. Bundan dolayı birçok markanın dikkatini çeker ve Influencer Marketing süreci başlar. Bu yazımızda Influencer marketing nedir sizlere açıklamaya çalışacağız.Influencer Marketing Çalışmaları Nedir?
Sosyal medya özellikle son 10 yıldır birçok alanda olduğu gibi ticaret faaliyetlerimizde de etkili oldu. Kitleleri harekete geçirmede oldukça etkili olan bu yöntemler ile birlikte birçok işletme, marka ya da şirket ticaretlerini bu alanda yoğunlaştırmaya özen gösterdi.Birçok e-ticaret firması Instagram gibi uygulamalar üzerinde hesaplar açmış ve buradaki etkinliğini attırmak için de çeşitli yöntemlere başvurmaktadır. Firmalar üretmiş oldukları ürünleri ya da sunmuş olacakları hizmetleri daha geniş kitlelere sınır tanımaksızın tanıtma, kâr marjını yükseltme için en uygun yöntemlerden biri Influencer Marketing olmaktadır.
Bursa reklam ajansı Markanorm olarak son yıllarda karşımıza çıkan bu yeni alışveriş deneyimi hakkında bilgi verici bir yazı ele aldık.
Influencer Marketing Ne İşimize Yarar?
İnsanların ihtiyaçlarını karşılamak üzere sunulan mal ve hizmetleri daha fazla kişiye ulaştırmak adına e-ticaret yöntemlerini kullanan firmaların başvurdukları güncel bir pazarlama yöntemine Influencer marketing denmektedir. Özellikle son yıllarda bu yönteme sıklıkla başvurulmaktadır. Bu yöntem ile bilinen isimler ile ortak bir çalışma yürütülmekte ve firmaların ürünleri kullanıcıların dikkatlerini çekmeyi başarmaktadır. Üstelik bu uygulama sadece Instagram üzerinden de değil aynı zamanda Youtube gibi paylaşım siteleri üzerinde de yapılmaktadır. Burada kullanılan yöntemde ise öncelikle Influencer olan kişilerden firmanın ürünlerini tanıtıcı bir video çekmesi istenir. Bu kimselere “Youtuber” denmektedir. Influencer marketing nedir ve nasıl yapılır hadi daha detaylı bir şekilde inceleyelim.
Influencer ’lar takipçi sayıları, hedef kitleleri ve işledikleri konulara göre genelde iki farklı grupta incelenir. Bunlar;
- Micro Influencer: daha az takipçileri olan düşük bütçeli çalışmalarda kullanılan ve daha fazla etkileşim alan hesaplara denmektedir. Büyük firmalardan ziyade küçük ve orta işletmeler için uygun olduklarını söyleyebiliriz. Genelde bu hesapların takipçi sayılarını 10.000 ila 50.000 arasında görebilirsiniz.
- Macro Influencer: takipçi sayıları 500.000 ile 1 milyon arasında değişkenlik gösteren hesaplara sahip olan kişilerden oluşmaktadır. Ünlü markalar tarafından global anlamda kullanılan projeler için bu hesaplar ile çalışılır. Örneğin; dünyaca ünlü hava yolu şirketimiz ile ünlü bir futbolcu arasında yapılan çalışmalardır. İçerikler profesyoneldir.
Geleneksel Yöntemler ile Influencer Marketing Arasındaki Farklar
Alışveriş insanların eskiden beri yaptığı bir şeydir. Paranın olmadığı dönemlerde takas yöntemlerini kullanan insanların alışveriş deneyimleri de paranın icadı ve sonrasında meydana gelen gelişmelere bağlı olarak sürekli değişimler göstermiştir. Ancak son yıllarda gelişen teknolojik değişimler ile alışveriş çok daha farklı bir hale bürünmüştür.Pandemi dönemine baktığımızda alışveriş yerlerinin kapalı olduğunda insanlar ihtiyaçlarını sosyal medya platformları üzerindeki sitelerden gidermeye başladığını göreceğiz. Son 10 yıldan fazladır zaten hayatımızda olan Influencer marketing çalışmaları bu dönemde hiç olmadığı kadar hızlı gelişmiştir.
İnsanlar bir ürünü satın almadan evvel onu deneyimleyen kimselerin yorumlarına bakarak ürünü satın alıp almamak konusunda kararlarını vermektedir. Bu durumda geleneksel yöntemlerden Influencer marketing ayrıldığını göstermektedir. Bu kadar başarı getirmesi de bu alandaki merakları arttırmıştır. İnsanlar Influencer marketing nedir sorularına yanıt aramaya başlamıştır.
Influencer Marketing Nasıl Yapılmaktadır?
Markalar, Influencer marketing yöntemlerine başvururken çeşitli sosyal medya platformlarını kullanırlar. İlk başlarda yukarıda da belirtiğimiz üzere Youtube üzerinde denilen bu pazarlama stratejisi daha sonra benzer diğer uygulamalarda da kullanılmaya başlandı. Bu alanda en büyük çalışmalar kesinlikle Instagram ve TikTok üzerinde olmaktadır.Takipçilerini daha kolay bir şekilde etkileme gücüne sahip olan Influencer Lar, bu pazarlama stratejisinin başkahramanlarıdır. E-ticaretin gücünü arttırmak isteyen firmaları, sponsorluk desteği sağlamak istedikleri Influencer bir ortaklık yani iş birliği çerçevesinde çalışırlar. Örneğin; makyaj firmaları, Instagram ya da Youtube üzerinde makyaj videoları çeken influencer ile iletişime geçer kendi ürünlerini çektikleri videolarda kullanmalarını isterler. Belirli bir ücret karşılığında yapılan bu işlemler sonucu hem Influencer hem de firma kazanç sağlar. Çünkü video izleyen takipçiler kendileri de aynı makyajı yapabilmek için ürünün nasıl kullanıldığını canlı bir şekilde görmüş olurlar ve satın almaları kolaylaşır.
Markaların Influencer marketin yöntemlerine başvurmadan evvel iş birliği yapmak istedikleri kişilerin takipçi sayılarını ve daha önceki çalışmalarındaki başarılarını önemserler. Sosyal medya üzerinde etkileşim arttırma işlemlerini başarılı bir şekilde yapan yüksek takipçili hesaplar arasından seçilir ve çeşitli reklam oyunları da kullanılır.
Influencer Marketing Ülkemizde Nasıl Kullanılır?
Bursa reklam ajansı Markanorm olarak ülkemizde kullanılan Influencer marketing çalışmalarına da göz atmamız gerektiğini düşündük. Dünyanın her yerinde olduğu gibi ülkemizde de Influencer marketing çalışmaları aktif bir şekilde kullanılmaktadır. Türkiye alışveriş profili incelendiğinde son yıllarda yapılan kampanyalar ile birlikte insanların e-ticareti daha fazla kullanmaya başladıkları görülmektedir. Bunda birçok şeyin etkisi olmaktadır. Influencer marketing de bu açıdan önemli bir etken olarak karşımıza çıkmaktadır. Ünlülerin sosyal medya hesaplarında ürün tanıtımları yapmaları, kendilerinin de bu ürünleri kullanırken videoları paylaşmaları insanları dolaylı olarak bu ürünleri satın almaya yönlendirmektedir.Ülkemizde bu pazarlama stratejileri genelde firmaların Influencer olan kişiler ile tekliflerin sunulması ile başlamaktadır. Ajanslar ile çalışan Influencerlar bu şekilde aldıkları reklam anlaşmalarına göre bulundukları sosyal mecralarda firmanın ürünlerini tanıtıcı fotoğraf, video, hikâye paylaşımları yapmaktadır.
Doğrudan ürünü kullanacak kişilerle bağlantı kurdukları için ürün ya da hizmetin başarılı olup olmadığı da bu çalışmalarda ortaya çıkabilir.
