İşletmeniz için reklam kampanyası yürüteceğiniz süreler boyunca sabırlı olmalı ve bu işe zaman ayırmanız gerekmektedir. İnternetin işletmeniz için büyük bir fırsat olduğunu anlayabilmek büyük önem taşımaktadır. Google’a reklam verebilmek için öncelikle reklam kampanyanızın kapsamına karar vermeniz ve ürününüze uygun bir hedef kitlesi belirlemeniz gerekmektedir. Hedef kitlenize uygun içerik üretmeniz ve pazarlamanız sizi bir adım öne çıkaracaktır. Hedef kitlesi belirlemede yaş aralığı ve cinsiyet en önemli kıstaslardır. Herkesi memnun edemeyeceğinizi unutmadan seçimler yapmak büyük önem taşımaktadır. Ürünlerinizi kimlere sunmak istediğinizi belirledikten sonra reklamlarınızı hangi mecralar aracılığıyla aktaracağınıza karar vermeniz gerekmektedir.
Google Adwords / Google Ads Nedir?
Google AdWords, Google’un sunduğu bir reklamcılık hizmetidir. 2019’da ismi Google Ads olan online pazarlama aracı sayesinde arama motorunda en üst sıralara çıkabilir, hem masaüstü hem de akıllı telefonlarda kullanıcıların sizi bulmasını kolaylaştırabilirsiniz. Bunun için ideal bütçenizi belirleyip uzmanlardan da yardım alarak doğru adımlar sayesinde hedef kitlenizle buluşabilirsiniz. Kolay bir şekilde Google AdWords hesabı açabilirsiniz. Ardından reklam metninizi hazırlamalısınız. Reklam metni herkes tarafından anlaşılabilir ve yaratıcı olmalıdır. Kullanacağınız fotoğraf ve videoların da yüksek çözünürlükte, dikkat çekici ve anlaşılır olması daha başarılı olunmasını sağlamaktadır. Yazınıza bir başlık ve url girerek içeriğinizin Google tarafından ne kadar ücretlendirileceğini belirleyebilirsiniz. Google reklam fiyatları 2021 dikkate alınarak belirlediğiniz ücret, sayfa ve bulunduğunuz sektöre göre değişiklik göstermektedir. Çok büyük ücretler ödenmesine gerek kalmadan da reklamlarınız Google’da yer alabilmektedir. Asıl olan sizin internet reklamı için belirlediğiniz ücrettir. Tıklanma başına ücret ödediğinizi de unutmamanız gerekmektedir. Bu büyük oranla işletme yararınadır çünkü sadece sizinle ilgilenen, getirisi olan bir kesim için ücret ödemiş olmaktasınız.
Kullanıcılar verilen reklamlar ile iletişime girdikçe de işletmeler para kazanabilmektedir. İnternette en düşük maliyetli reklam verme alanlarından biri Google AdWords’tür. Google + ve diğer sosyal medya uygulamalarına üye olmak da güvenirliliğinizi arttırmaktadır. İnternet için hazırlayacağınız, düşünülmüş reklamlar ile ilgi çekilebilmektedir. Bütçenize uygun reklam içeriğini oluşturduktan sonra reklamlarınızın hangi ülke ya da şehirlerde gösterileceğini de seçebilirsiniz. Hatta hangi saat aralığında içeriğinizin kullanıcılarla buluşacağına bile karar verebilirsiniz. Yapacağınız seçimlerle hedef kitlenizin özelliklerini sisteme girebilirsiniz. Böylece Google, verdiğiniz reklamı hedef kitlenizdeki kullanıcılara daha çok göstermektedir. Önemli olan hedef kitlesinin işletmenizi görüp bunun üzerine düşünmesidir. Ürünleriniz üzerine düşünen müşterinin bir sonraki adımı hizmetinizi satın almak olacaktır.
Hedef Kitlenin Reklama Ulaşması
Kullanıcılar reklama nasıl ulaşacak? Anahtar kelimeler sizin aracılarınızdan biri olacak ve arama sonuçlarında kelimelerle ilişkilendirilerek gösterileceksiniz. Bu yüzden ürünleriniz ve stratejilerinize uygun anahtar kelimeleri seçmeniz gerekmektedir. Anahtar kelime analizi yapmak büyük öneme sahiptir. Negatif anahtar kelimeleri kullanırken dikkatli karar vermek daha yararlı olmaktadır. Getirisi olan anahtar kelimelere daha çok bütçe ayırırsanız daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz. Bunun yanı sıra Google da reklamınıza anahtar kelimeler aracılığıyla kalite puanı vermektedir. Bu kalite puanı 1’den 10’a kadar sıralanmaktadır. Google AdWords’e ödeyeceğiniz miktarı etkileyen ölçütlerden biri de kalite puanıdır. Ayrıca reklamlarınız Gmail hesaplarıyla da insanlara ulaşabilmektedir. Bunun yanı sıra görüntülü reklam ağlarını da kullanabilirsiniz.
Görüntülü reklam ağları aracılığıyla reklamlarınız, çeşitli web sitelerinde görüntülenmektedir. İşletmeniz büyük de olsa küçük de olsa Google’a reklam verme sonucu dijital reklamlar aracılığıyla kullanıcıların web sitenize ve iletişim adreslerinize ulaşımını sağlayabilirsiniz. Bu yüzden reklam uzantılarınızı da dikkatle hazırlamanız gerekmektedir. Sitenizin internet üzerinde hızlı açılması ve hata vermemesi de oldukça önemlidir. Sayfanız internet erişimi olan her yerden kolaylıkla açılabilmelidir. Normal şartlarda yıllarca uğraşarak ulaşabileceğiniz hedeflere kısa sürede ulaşabilir ve müşteri bulabilirsiniz. İnternete vereceğiniz reklamlar aracılığıyla marka değerinizi arttırabilirsiniz. Sayıları her gün artan internet kullanıcıları sizi ne kadar çok görürlerse o kadar kolay benimseyeceklerdir. İşletmenize aşina olan insanlar ürünlerinizi almak için daha istekli olabilmektelerdir. Ayrıca Google reklam verme alanını sürekli güncellemektedir. Ayda 170 milyondan fazla arama yapılmakta ve bu sayı katlanarak artmaktadır. Özellikle günümüzdeki olanaklar ve şartlar da göz önüne alınırsa Google’ın sürekli ilerlemesi anlaşılabilir olmaktadır.
Reklam Takibi
Arama motoruna çok fazla talep olduğu için dijitale reklam verme oranı her sene bir öncekini en az ikiye katlayarak ilerlemektedir. Bu sayede her geçen gün arama sonuçlarında gösterilen reklam sayısı artmaktadır. Bunun için de verdiğiniz her reklamın takibini yapmanız gerekmektedir. Reklamınızın yayınlanıp yayınlanmadığının kontrolünü yapmak isterseniz de arama butonunu değil, ön izleme bölümünün kullanılması daha yararlı olacaktır. Ziyaretçilerin görüşleri takip edilmeli ve düşüncelerine önem verilmelidir. Müşterilerinizin gizliliğine önem gösterdiğiniz belirtilmelidir. Takibi yapılmayan internet reklamları yatırım kaybettirme potansiyeline sahiptir. Ana sayfanızın da hizmetlerinizle alakalı ve açıklayıcı olmasına özen göstermelisiniz.
Dijital kampanyalar da daha çok müşteriye ulaşmak için kullanılan bir aracı olmaktadır. Google’ın yeni hizmetlerinden Google AdWords Express de daha çok insana ulaşmak için iyi bir araçtır. Bu uygulama sayesinde anahtar kelimelerinizle daha çok ilgilenebilecek insanlar bulunmaktadır. Bu internet kullanıcıları arama yapmasa ya da reklamlara tıklamasa bile sizin reklamlarınızı görebilmektedir. Böylece çok daha büyük bir kitleye ulaşabilirsiniz. İnternetin hemen hemen her evde olmaya başladığı 2000lerden beri Google reklam verme işlemlerini yapmaktadır. 20 yıldan fazla olan bu tecrübe ve bilgi kaynağından siz de yararlanabilirsiniz. Hatta Google Analytics de kullanarak ziyaretçilerinizi daha iyi analiz edebilir ve gelecek stratejilerinizi bunlara göre düzenleyebilirsiniz.
Google AdWords Sertifikası
Yeni nesil reklamcılık denilen dijital reklamcılık da söz sahibi olmak için Google Adwords sertifikası almak gerekmektedir. Günümüzde eski dönemlerin aksine özellikle hedef kitlesine ulaşmak daha kolay ve önemlidir. Bu sayede kısa sürede işletme daha çok kazanç getirebilmekte ve büyüyebilmektedir. Bu büyük sektör işletmelere oldukça gelir getirmekte ve yeni iş kapılarını aralamaktadır. Google’ın verdiği bu eğitim belirli bir ücret karşılığında ulaşılabilir olmaktadır. Sertifika programını başarıyla tamamlamak için hesap açmak, kayıt olmak ve belirli puanları almak gerekmektedir. Sınavlarda alacağınız puanların yaklaşık % 80’inde başarılı olmanız gerektiği unutulmamalıdır. Böylelikle siz de dijital reklamcılığın her noktasını öğrenip kullanabilen bir işletme olacaksınız.
