Gizli Pazarlama (Hayalet Pazarlama) Nedir?
"Gizli pazarlama (hayalet pazarlama) nedir?" sorusu gelişen ticaret ve reklam yöntemleri ile rekabetin daha da kızışmasını sağlayan yöntemler arasına girer. Gizli pazarlama, tüketiciye hissettirilmeden şirket veya ürünler hakkında algı oluşturarak reklama maruz bırakma yöntemidir. Dizi veya film sırasında ürün yerleştirme yöntemi en etkili gizli pazarlama yöntemlerindendir. Stealth Marketing olarak bilinen gizli pazarlama, günlük hayatın her anında kullanılabilen ve tüketicilerin farkında olmadığı bir pazarlama faaliyetidir. Günümüzde yaygınlaşan ve oldukça etkili olan gizli pazarlama, toplumu etkisi altına alır ve ihtiyaç durumunda bilinç altından çıkarak kendini gösterir. Gizli pazarlamanın amacı anlık satışları arttırmak değildir. Tüketicilerde ürün hakkında istenilen heyecan ve ilgiyi uyandırmaktır.Gizli Pazarlama (Hayalet Pazarlama) Nedir?
"Gizli pazarlama (hayalet pazarlama) nedir?" sorusu gelişen ticaret ve reklam yöntemleri ile rekabetin daha da kızışmasını sağlayan yöntemler arasına girer. Gizli pazarlama, tüketiciye hissettirilmeden şirket veya ürünler hakkında algı oluşturarak reklama maruz bırakma yöntemidir. Dizi veya film sırasında ürün yerleştirme yöntemi en etkili gizli pazarlama yöntemlerindendir. Stealth Marketing olarak bilinen gizli pazarlama, günlük hayatın her anında kullanılabilen ve tüketicilerin farkında olmadığı bir pazarlama faaliyetidir. Günümüzde yaygınlaşan ve oldukça etkili olan gizli pazarlama, toplumu etkisi altına alır ve ihtiyaç durumunda bilinç altından çıkarak kendini gösterir. Gizli pazarlamanın amacı anlık satışları arttırmak değildir. Tüketicilerde ürün hakkında istenilen heyecan ve ilgiyi uyandırmaktır.Gizli pazarlamada kullanılan bir çok teknik mevcuttur. Ancak ürün yerleştirme en çok kullanılan ve en etkili pazarlama şeklidir. Tüketici, film ve televizyonda yayınlanan herhangi bir programı izlerken, film veya program akışı içerisine yerleştirilerek ürün bir bütünün parçası olarak gösterilir. Bursa Reklam Ajansı Markanorm firmamız stratejiyi yerinde kullanarak, ürün tanıtımı veya reklamı dışında ürünü öne çıkarma amacı ile bu yöntemi uygular. Doğal seyrinde öne çıkan ürün tüketicinin;
- Ürün hakkında fikir sahibi olup, konuşmasını sağlar.
- Ürünü merak edip araştırmasını sağlar.
- İhtiyaç durumunda ilk akla gelmesi ile satın almasını sağlar.
- Ürünü çevresine tavsiye etmesini sağlar.
"Gizli pazarlama (hayalet pazarlama) nedir?" konusu günümüzün trend konularındandır. Nedeni ise, markalaşma ve rekabetin artışı ile büyük şirketlerin yeni stratejiler deneyerek, reklam yapmak yerine ürünü mevcut bir kurgunun içine yerleştirmektir. Gizli pazarlama hizmet ve ürünleri tüketiciye bariz göstermeden gizlice pazarlamasıdır. Geleneksel pazarlama yöntemlerinin dışında daha zeki ve daha yaratıcı yollar ile kitlelere ulaşmak gerekmektedir. Misal market reyonunda iki kişinin X marka ürünü konuşup diğerinin daha iyi olduğunu anlatması gibi, veya bilindik bir markanın kıyafetinin dizi başrol oyuncusu tarafından giyilmesi bir gizli pazarlama yöntemidir. Gizli pazarlama kullanım yerlerini somutlaştıracak olursak;
- Televizyon
- Billboard
- İnternet videoları
- Gazeteler
- Uçak veya otobüs biletlerinin arka kısımları
- Bina ve taşıt üzeri
- Sosyal ve kültürel faaliyetler
- Sahte (fake) bloglar açma
- Viral pazarlama
- Ünlülerin ürünü kullanması
- Marka satıcıları
- Reklam içeriği bulunan oyunlar
- Ürün yerleştirme
- Pop ve rap şarkı sözlerinde markaların adının geçirilmesi
Gizli pazarlama gelecekte çok daha yaygın ve etkili hale geleceğini tahmin etmek zor değil. Geleneksel ve herkes tarafından kullanılarak sıradanlaşmış yöntemlerden ziyade alternatif ve farklı yöntemler daha iyi sonuçlar vermektedir.
Viral Reklam Nedir?
"Viral Reklam nedir?" sorusu günümüzde en çok merak edilen pazarlama konularındandır. İnternetin gelişmesi ve kullanımının yaygınlaşması ile reklamcılık sektöründe çok fazla farklı reklam türleri oluşmaya başlamıştır. İnternet kullanıcılarının iş amaçlı veya hobi olarak dijital ortamlarda video oluşturup paylaşması oldukça yaygındır. Aynı şekilde yapılan ve paylaşılan bir videonun popüler olması ile viral reklam ortaya çıkmıştır.WON, ağızdan ağıza pazarlama yöntemi olarak bilinmektedir. WON ve viral reklam arasında benzerlikler mevcuttur. Ancak aralarındaki en belirgin fark viral reklamın internet platformlarında yapılmasıdır. Viral reklamın en etkili kullanılma yöntemi, internet kullanıcısının ürün ya da hizmeti vurgulamadan video içinde kullanması ve hazırlanan bu videonun dijital platformlarda devamlı olarak paylaşılmasıdır. Viral reklam videoları paylaşım siteleri dışında e posta yolu ile de yayılır.
"Viral reklam nedir?" sorusu "Gizli pazarlama (hayalet pazarlama) nedir?" sorusu gibi araştırılan ve kullanılmak istenen pazarlama stratejileri arasında yerini alır. Büyük, küçük ve orta ölçekli tüm firmalar rekabetin yoğun olduğu bu dönemde etkileyici yöntemlerle piyasada yer almak ister. Bu nedenle daha çok insana ulaşmak adına en çok kullanılan platformlara yoğunlaşarak yayılmasını tavsiye ediyoruz. Viral reklam videoların en çok izlendiği platformlar;
- Youtube,
- Twitter,
- Facebook,
- Diğer reklam yöntemlerine kıyasla maliyeti epey düşüktür.
- Viral reklam videosunda ana tema ürün olmadığı için izleyiciye reklam hissi vermez, daha samimi ve doğal bir etki sağlar.
- İnternet üzeri olduğu için çok kısa zamanda çok fazla kişiye ulaşılabilir.
- Videoda kullanılan slogan kulaktan kulağa oldukça hızlı yayılır.
- Ürün mesajı arka planda kaldığı için, fark edilmeden insanların bilinç altına yerleşir.
- Tahmin edilenden daha etkili ve verimli bir pazarlama stratejisidir.
Bilinç Altı Pazarlama Nasıl Yapılır?
"Bilinç altı pazarlama nasıl yapılır?" sorusu da oldukça etkili pazarlama stratejilerindendir. Bilinç altı reklamları gizlidir ve hedef kitleye uygun tasarlanmış etkileyici pazarlama türüdür. Bilinç altı mesajı olarak hazırlanan bu reklamlar, göz ve kulak algılamasa da direkt beyin tarafından algılanarak bilinç altında yer edinir. Geçmişte sadece radyo ve televizyonlarda uygulanan bu yöntem, günümüzde tüm dijital platformlarda ve sosyal medyada reklam olarak yansıtılmaktadır.Pazarlama stratejilerinden olan bilinç altı pazarlama, gözle görünmeyen ince detayları kullanarak ürünün hafızada yer edinmesini sağlar. Bilinç altı reklamlar, 5 duyu organının ince detayları aynı anda algılaması ile tüketicilere o ürünü satın alma eylemi kazandırır. Yıllar önce Amerika da sinema salonunda belli periyotlarla hızlı reklamlar verilir. Algılaması güç hızlı reklamların içeriğinde mısır ve Coco Cola yiyin mesajı yer almaktadır. İzleyiciler filme daldığı için reklamın konusunu tam olarak anlamadan filme yoğunlaşırlar. Fakat reklamın kişilerde bıraktığı bilinç altı etki ile mısır ve Coca Cola satışlarında ciddi ve hızlı artış görülür. Bu nedenle bilinçaltı pazarlama etkili reklam araçlarındandır.
Görünmeyeni Gösterme
Görünmeyeni gösterme mantığı ile gerçekleştirilen gizli pazarlama teknikleri her geçen gün daha da yaygın hale gelmektedir. Birbirinden farklı ve birbirinden etkili hayalet pazarlama yöntemleri, ürünün reklam tanıtım filmleri dışında belli bir video veya senaryo içinde kullanılması ile yapılır. Ürünün kullanılacağı video, alan veya kişi belirlenirken hedef kitlenin beklentileri tespit edilmelidir. Gizli pazarlama ya da kampanyanın gösterileceği yer veya kişiler üzerine düşünülerek karar verilmesi, hedef kitlede daha etkili sonuçlar oluşmasını sağlar. Ayrıca pazar araştırması yapmak, gizli pazarlamayı etkili kullanmak ve doğru verileri toplamak ekstra şartları iyi hale getirecektir. Yıllar önce Game Of Thrones'un bir sahnesinde anlık Starbucks bardağı bariz görülür bir şekilde yerleştirilmişti ve izleyicinin dikkatini çeken detay kısa sürede videonun viral olmasını sağlamıştı.Bu tarz etkiler uyandırmak adına gizli pazarlama ve diğer reklam yöntemleri için profesyonel destek almak isteyenler Bursa Reklam Ajansı Markanorm firmamız ile iletişim kurabilirler.